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崔唯:潘通頒布2017年度主打色的草木綠最多是個點綴角色
2017-1-6
來源:未知
點擊數:  270        作者:未知
  • 新浪家居特約專欄 《色彩&設計趨勢觀察》


    作者:色彩、流行趨勢專家 崔唯


    更多專欄文章:《色彩&設計趨勢觀察》


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    美國潘通色彩公司在國際上有著“色彩權威”之譽,自2000年起,每年發布一只流行色作為年度國際主打的流行色。此舉在當代國際設計、時尚、色彩、商業領域等引發了高度矚目,近年來在國內也是產生了重要影響,每年也成為國內各個設計、時尚等領域的媒介熱炒的話題與資訊內容,相關顏色有些也被應用到了各種設計之中。2016年12月初,潘通公司通過多種形式隆重推出2017年年度國際主打流行色——草木綠(panton編號:15-0343,Greenery)。








    本人以下結合自己長期對流行色研究、應用和預測的體會,就此談談草木綠的發展前景:


    一、通公司推出的2017年年度主打流行色——“草木綠”不能夠成為本年度的國際主打色


    一般意義上,作為時尚色彩的流行色,其每年流行時常常是由主打色、輔助色和點綴色三者構成的:①主打色,主要是指該年度在設計、市場和生活中出現頻率******的顏色;③輔助色是排名次席的流行色。此類顏色也是相當活躍,不過與主打色相比,畢竟在聲勢與關注度上還是略遜一籌,所以只能夠發揮陪襯的作用;③點綴色,也是年度流行色調色板上的重要顏色,它們的作用相當于影視中的龍套角色。這種打醬油的“身份”,注定了它們很難有太大作為。然而,此類顏色也不可小覷,說不定通過一定市場周期的培育后,它們下一季度將會成功“上位”為年度的輔助色,甚至是一舉成為主打之色,這樣的例證,在國際流行色領域堪稱是司空見慣。如果按此邏輯予以推斷的話,草木綠明年只有在設計、市場和生活中真正成為最受追捧的色彩新寵時,才有可能成為名副其實、貨真價實的年度“主打色”。









    草木綠能否成為2017年的國際主打色,一定是要符合三個基本條件才有可能真正占據年度色彩翹首的老大位置:******個條件是要與當下社會背景相吻合;第二個條件是能夠得到不同層面受眾者的廣泛喜愛;第三個條件是要具備共通性,即草木綠一定要適合于不同領域的應用,如服裝、電器、室內環境、包裝、汽車等,而不能夠只是滿足一、兩個領域的應用要求。因為當代流行色的一個突出的特點,就是“普遍性”。簡言之,不論是主打色還是輔助色,乃至點綴色,它們不僅僅是在一個領域流行,而是要在同一時期不同領域皆要有所反映與作為。如果以此作為草木綠能否成為2017年年度主打色的判斷標準的話,我認為潘通公司推介的草木綠除了能夠滿足當前大的國際“社會背景”的訴求,即全球性的經濟疲軟、時局動 亂等外,其他兩個條件均是難以實現。因此說,該色難以在2107年有大的作為。


    原因如下:首先,該色彩因為彩度和明度均是過高,所以不太適合在大多數的服裝、室內裝修這樣與流行色應用關系最為密切的主打領域的應用,特別是大面積的色彩需要,一般只是適合于小面積的應用。如果這樣的話,草木綠就不可能成為年度的主打色,最多是輔助色,更多可能是充當點綴色。另外,就服裝來看,綠色本身對于膚色的要求較高,就此而言,許多地區的消費者,如黃膚色的亞洲人等對該色的認同程度就會呈現較低需求。由此可見,上述因素將注定草木綠難以成為2017年的領軍之色。








    適合于發揮點綴色作用的草木綠


    就個人的觀察與判斷而論,潘通公司近年來發布的年度主打流行色,除了2016年的靜謐藍和粉晶色、2010年的松石色外,其他顏色都沒有在市場、生活和設計中形成主流趨勢。這幾年,我每年都到美國和歐洲等地進行市場色彩考察,發現即使在美國本土市場,潘通公司每年大張旗鼓推廣的年度主打色,大多數也是沒有什么“聲響”的。所以,對于國內流行色的預測者、應用者和關注者們而言,國際權威機構發布的流行色,尤其是年度主打色而言,也要理性認知和謹慎應用,不可盲從跟風!事實上,不論是淺淡的靜謐藍和粉晶色,還是優雅的綠松石色,它們實際上一直都是西方人最為偏愛的色彩類型,即使潘通公司不將其宣布為流行色,這些色彩擁有的受眾認知度與應用性也是顯而易見的。





    2010年度流行色——松石綠






    2016年度流行色——粉晶色與靜謐藍




    二、有可能成為2017年年度主打流行色的預測


    通過上述分析可以看出,較高明度,特別是較高彩度的草木綠難以成為2017年年度的主打流行色,最多是一個點綴色。如果作為主打色的話,最多在夏裝中會表現得更為突出一些。








    適合于夏裝的草木綠




    對于哪些顏色可以成為2017年度核心流行色的問題,個人覺得同樣屬于綠色調范疇,但是在彩度略低和明度略微暗淡或更加淺淡的軍綠色最有可能成為明年的主打色,至少是主打色之一。理由有二:一是2016年/17秋冬該色已經開始大肆流行,幾乎市場里的大多數品牌都應用了該色;二是在2017年國際四大時裝周上,該色可謂風光無限,受到眾多大品牌們的力捧;三是許多趨勢機構也是力推該色調。這些都預示該色將要在2017年高歌猛進,大行其道。





    2017年春夏眾多時裝品牌應用軍綠色




    此外,值得一提或者關注的是2016年潘通公司宣布的年度主打的粉晶色(粉紅)、靜謐藍(粉藍)色等粉彩色系的顏色還將在當今大的社會背景以及流行慣性的推動下,繼續會流行一段時間。其他顏色,如近年來一直熱度不衰的奢華感的金屬色、炫目的糖果色等都被國際知名的趨勢機構等預測為年度重要的流行色彩,因它們也會在市場上爭奇斗艷,對此大家不妨拭目以待。

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